Besondere Zeiten erfordern besondere Maßnahmen. Ein Satz der natürlich auch für uns gilt und den wir uns für den Pre-Release des adidas ZX 8000 deadHYPE zu Herzen genommen haben.
Zum einen handelt es sich hier nicht nur ein exklusives ZX Release, was bei uns ja eh immer schon einen besonderen Stellenwert hat, sondern auch die Verbindung zum Berliner audiovisuellen Kreativkollektiv deadHYPE macht diesen Drop zu etwas Besonderem. Zu etwas so Besonderem, dass wir dem Schuh auch eine entsprechende Bühne bieten wollten.
Um für ein Schuhrelease auch endlich einmal unsere Community – also euch! – wieder beisammen zu haben, ohne aber auf die nötigen und wichtige Corona Sicherheitsmaßnahmen verzichten zu müssen, haben wir am 9. Juli das Autokino in Schönefeld gemietet.
Auch wenn das Event erst um 18 Uhr los ging, waren die ersten adidas ZX Verrückten bereits morgens um 10 Uhr am Gelände und dafür sogar extra aus Rostock angereist. Im Laufe des Tages gesellten sich immer mehr Autos auf der Zufahrtsstraße zum Autokino hinzu und die ZX Community kam langsam aber sicher endlich mal wieder zusammen. Als dann alles auf das Gelände durften, gab es von uns am Einlass zur Begrüßung erstmal einen Becher Popcorn und eine leckere Proviant-Limo – es war ja schließlich ein Autokino – und die Parkplätze wurden eingenommen. Hier waren auch einige dabei, die das großzügige Angebot von WeShare genutzt haben und einen der zur Verfügung gestellten Codes für eine kostenlose 24 Stunden Nutzung eines ihrer e-Golfs eingelöst haben.
Um 19 Uhr startete das Bühnenprogramm mit Sidney Leung von deadHYPE, der ein starkes Set gespielt hat. Ungewohnt war nur, dass man von der Musik tatsächlich nur etwas gehört hat, wenn man im Auto das Radio auf die richtige Frequenz eingestellt hat. Aber das hat der Stimmung kein Abbruch getan. Um 20 Uhr war dann auf der Leinwand die Premiere von einem animierten Kurzfilm, den Tabitha Swanson extra für die adidas x deadHYPE Kollabo erstellt und zu dem Lava Dome die Musik produziert hat. Und der ist wirklich gelungen – Hut ab!
Direkt im Anschluss haben wir die Minidoku über deadHYPE gezeigt, die von Lil Internet (Videoproduzent von u.a. Beyonce, Diplo & Boys Noize) gedreht wurde und die offiziell erst zusammen mit den Schuhen im September released wird.
Danach haben wieder die DJs übernommen und JAXX TMS, Hoe_mies, Melis und DJ JNS haben wirklich fantastische Sets gespielt. Und auch die Lichtshow von Grinderteeth und die Live Visuals von Bad Juju waren wirklich beeindrucken und haben haben perfekt miteinander harmoniert.
Aber es ging ja nicht nur um das, was auf der Bühne passiert ist! Während der Show habt ihr natürlich auch fleißig Schuhe gekauft und das diesmal anders als gewohnt. Denn um die Corona Richtlinien zu wahren, wegen denen man im Auto verbleiben musste, haben wir den Spieß mal umgedreht und die Schuhe eben zu euch gebracht und auch direkt am Autofenster abkassiert. Full Serivice the OVERKILL way!
Auch wenn es aufgrund vom durchwachsenen Wetter und den Einschränkungen durch die Corona Richtlinien hier und da ein bisschen schwieriger war als bei einem normalen Release, wie wir es aus der Vergangenheit gewohnt sind, waren wir am Schluß doch alle sehr zufrieden mit dem Event und freuen uns, so viele von euch endlich mal wieder gesehen zu haben. Und auch das positive Feedback, das wir bisher von euch bekommen kann, freut uns natürlich.
Vielen Dank!
Special times require special measures. A claim that also applies to us and which we have taken to heart for the pre-release of the adidas ZX 8000 deadHYPE.
This is not only an exclusive ZX release, which has always had a special status for us anyway, but also the connection to the Berlin audio-visual creative collective deadHYPE makes this drop something special. Something so special that we wanted to give the shoe an appropriate stage.
In order to finally have our community together again for a shoe release, but with having the necessary and important Corona security measures in mind, we rented the drive-in cinema in Schönefeld on July 9th.
Even though the event didn’t start until 6 pm, the first adidas ZX heads had already arrived at 10 am at the venue and even came specially from Rostock. As the day progressed, more and more cars joined them on the access road to the drive-in cinema and the ZX community slowly but surely finally got together again.
When doors opened we welcomed everybody with some popcorn and a tasty Proviant soda and the parking lots were taken. There were also some who took advantage of WeShare’s generous offer and redeemed one of the codes provided for a free 24-hour use of one of their e-golf.
At 7pm the stage program started with Sidney Leung from deadHYPE, who played a super nice set. The only thing that was a bit weird was that you actually only heard the music if you tuned the radio to the right frequency in your car. But that didn’t dampen the mood. At 8pm there was the premiere of an animated short film that Tabitha Swanson created especially for the adidas x deadHYPE collab and for which Lava Dome produced the music. And it was super dope – big ups! Directly afterwards we showed the mini doc about deadHYPE, which was shot by Lil Internet (video producer of Beyonce, Diplo, Boys Noize and others) and which will officially be released together with the shoes in September. After that the DJs took over again and JAXX TMS, Hoe_mies, Melis and DJ JNS played really fantastic sets. And also the light show of Grinderteeth and the live visuals of Bad Juju were really impressive and harmonized perfectly.
But it was not only about what happened on stage! During the show people were also buying a lot of shoes and this time it was different than usual. Because to keep the Corona rules, because of which everyone had to stay in the car, we turned the tables and brought the shoes to the people, where the payment was done at the car window. Full Service the OVERKILL way!
Even though it was a bit more difficult than a normal release – as we are used to from the past – due to the mixed weather and the restrictions of the Corona guidelines, we were all very happy with the event and are glad to have seen so many people from our community again. And of course we are also pleased with the positive feedback we have received so far!
Thanks a lot!
